- nhận biết sự ảnh hưởng của các thương hiệu khác - lường trước những thách thức công ty sẽ phải đối mặt - đưa ra những chiến lược cụ thể để cạnh tranh với các nhà tài trợ khác
- Recognize the influence of the other brands - anticipate the challenges the company will face - make specific strategy to compete with the other donors