3.2.3 Hoạch định chiến lược marketi

3.2.3 Hoạch định chiến lược marketing quốc tế
Đầu tư trực tiếp ra nước ngoài là hình thức thâm nhập thị trường ở bậc cao. Thông thường các TNCs thường thực hiện xuất khẩu sản phẩm, marketing sản phẩm tại thị trường nước ngoài trước cho thị trường quen với sản phẩm của mình rồi mới tiến hành đầu tư hay nếu có tiềm lực hơn thì vừa đầu tư vừa tiến hành marketing sản phẩm tại thị trường nước ngoài. Những năm vừa qua, việc Trung Nguyên, Vinabico, nước mắm Phú Quốc, võng xếp Duy Lợi… bị mất nhãn hiệu hay bị “ăn cắp” kiểu dáng công nghiệp trên thị trường nước ngoài đã gióng tiếng chuông báo động cho các doanh nghiệp Việt Nam cần chú ý về việc bảo vệ thương hiệu và xúc tiến hơn nữa chiến lược marketing tại nước ngoài, nếu như muốn trong tương lai tiến vào các thị trường này đầu tư mà không bị cản trở và gặp khó khăn. Hầu hết các doanh nghiệp (72,7%) đều cho rằng cạnh tranh ngày nay không chỉ về giá mà còn về dịch vụ và giá trị gia tăng của sản phẩm thông qua chất lượng kiểu dáng hàng hóa. Giải pháp tốt nhất là các doanh nghiệp tự bảo vệ mình bằng cách đăng ký quyền bảo hộ về nhãn hiệu, kiểu dáng công nghiệp trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế.
Marketing quốc tế là chiến lược hoàn toàn phù hợp với mục đích ngắn hạn của các doanh nghiệp Việt Nam, tạo nền tảng vững chắc cho các doanh nghiệp này tiến đến đầu tư trực tiếp ra nước ngoài. Bên cạnh việc đa dạng hóa thị trường thì doanh nghiệp cần phải tập trung vào thị trường trọng điểm, thị trường có tỷ lệ thị phần cao - những nơi mà được định hướng là thị trường tiêu thụ sản phẩm lâu dài, có khả năng lớn để trở thành nơi ta đầu tư sang. Chẳng hạn vài năm trước đây (2004), thông qua Hội chợ Thương mại Việt Nam được tổ chức tại Trung tâm Hội chợ quốc tế Phnom Penh (Campuchia), một số doanh nghiệp lớn của Việt Nam đã mở văn phòng đại diện tại thủ đô Phnom Penh như Trung Nguyên, Biti’s, Vinamilk, Vifon, Miliket… chuẩn bị cho chiến dịch mở rộng thị trường.
Các doanh nghiệp còn phải không ngừng nâng cao nhận thức về vai trò quảng cáo trong quá trình quảng bá thương hiệu và sản phẩm tại nước ngoài, cần phải xây dựng các quỹ tài chính cho hoạt động quảng cáo, khuyến mại. Các chương trình quảng cáo, khuyến mại cần có trọng tâm, trọng điểm và không nên phân tán nhằm đạt hiệu quả cao trong điều kiện luôn bị hạn hẹp về tài chính so với các doanh nghiệp nước ngoài khác. Các doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh nghiệp đầu tư trực tiếp ra nước ngoài cần phải thành lập một bộ phận chuyên biệt về marketing trong cơ cấu tổ chức của mình.

Results (English) 1:

3.2.3 international marketing strategy planning Direct investment abroad is in the form of higher market penetration. Usually the common Communist Youth make export products, marketing products in overseas markets ahead of the market with their products and conduct investment or if there is more potential in the medium-sized investments carried out marketing products in foreign markets. In the last years, the Central Plains, Vinabico, Phu Quoc fish sauce, hammocks, the only Benefit of ... missed the mark or "steal" design on the foreign market rings alarm bells for the Vietnam business notes about the protection of brand and marketing strategy further promotion in foreign countriesas if to the future entering these markets invest without being hampered and struggling. Most of the businesses (72.7 percent) believed that in today's competitive not only on price but also on service and added value of the product through design-quality merchandise. The best solution is the enterprise protect themselves by registering the rights of protection of trademarks, industrial designs following the trend of international economic integration. International marketing strategy is fully consistent with the purpose of short term Vietnam businesses, create solid foundation for these businesses to invest directly abroad. In addition to diversify the market, businesses need to focus on key markets, the market has a high market share percentage – places that are oriented to the markets for long products, capable to be where we're investing to. Such a few years ago (2004), through the Vietnam trade fair to be held in the international fair center in Phnom Penh (Cambodia), a number of large enterprises of Vietnam opened its representative office in Phnom Penh as the Middle Kingdom, Biti, Vinamilk, Acecook, Miliket ... in preparing for operation open the market. Businesses have to constantly raise the awareness of the role of advertising in the course of promoting the brand and products in foreign countries, the need to build a financial foundation for advertising, promotional activities. The advertising, promotional needs to have the focus, the key and should not disperse in order to reach high efficiency in terms of always being financially limited compared to other foreign businesses. Businesses, especially direct investment enterprises abroad needs to establish a specialized Department of marketing in your organization.

Results (English) 2:

3.2.3 Strategic planning international marketing
direct investment abroad is a form of market penetration in the higher. Usually the TNCs often performed export products, marketing products in foreign markets before the market familiar with their products before investing or if it has more potential investment has conducted marketing products in foreign markets. In recent years, the Central Highlands, Vinabico, Phu Quoc fish sauce, put Duy Loi hammock ... lost marks or "steal" the industrial design on foreign markets were sounding the alarm for businesses Vietnam should pay attention to the protection and promotion of brand marketing strategy further abroad, if in the future want to enter the investment market without hindrance and difficulty. Most firms (72.7%) agreed that today's competitive not only on price but also on service and value-added products through quality merchandise designs. The best solution is for businesses to protect themselves by subscribing to the right of protection of trademarks, industrial designs in the trend of international economic integration.
International Marketing strategy is a perfect fit for purpose short-term business in Vietnam, creating a solid foundation for enterprises to carry out direct investment abroad. In addition to diversifying the market, businesses need to focus on key markets, the market share of high rates - where is market oriented product sales lasting, potentially large to become our place to invest. For example a few years ago (2004), through the Vietnam Trade Fair was held at the International Exhibition Center in Phnom Penh (Cambodia), a number of large enterprises in Vietnam has opened a representative office in the capital Phnom Penh as the Central Highlands, Biti's, Vinamilk, Vifon, Miliket ... prepare for a campaign to expand the market.
These businesses must constantly raise awareness about the role of advertising in the process of branding and product products abroad, need to build financial funds for advertising, sales promotion. The program advertising, promotional needs focus, focus, and should not be distributed in order to achieve high efficiency in terms of always being financially limited compared with other foreign firms. Businesses, especially direct investment enterprises abroad have established a special department of marketing in your organization.